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足彩大赢家:网络视听播放量统计标准如何规范?这些观点值得咀嚼
发布人:                          浏览量:                          日期:2017-12-04 14:21

原标题:网络视听播放量统计标准如何规范?这些观点值得咀嚼

如何建立科学的网络视听播放量统计标准,数据真实统计对行业有何意义?在视听数据高峰论坛上,以爱奇艺数据研究院院长葛承志、CSM副总经理肖建兵为代表的多位业内专家讨论了这些议题。

作者:柴桑

来源:传媒十(ID:chuanmeijia007),已获授权。

11月30日,在第五届中国网络视听大会视听数据高峰论坛上,中国电影电视技术学会和中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会联合发布了《2016-2017中国电视媒体融合发展报告》。据该报告主编、国家新闻出版广电总局科学技术委员会副主任何宗就介绍,今年的报告着重强调了“媒体融合的核心和本质,就是要符合媒体本身的发展趋势和规律”。

国家新闻出版广电总局科技委副主任何宗就

这场论坛中,以爱奇艺数据研究院院长葛承志、CSM副总经理肖建兵为代表的多位业内专家和企业领军人也就如何扭转视听节目的“唯流量论”和如何确立科学的播放量统计标准,以及如何构建健康良性的统计体系等问题进行了深入沟通与交流。

从中国本地和全球视野来看,标准和规范是什么?

2015年以来,网络视听市场高速发展,到2017年网络视听作品的播放量过十亿,甚至过百亿已成为常态。但同时,高流量、高播放量背后的高利润也催生了数据测量与统计标准不一等行业弊病。

以《三生三世十里桃花》和《楚乔传》为例,两部电视剧都曾在收官之时,获得高达400亿的播放量,中国14亿人口,七亿网民,如此高的播放量是如何统计而出的呢?

芒果TV版权经营管理中心总经理黎永杰说道,“对于目前看到的所有播放总量、播放时长,和已经非常庞大的互联网视频用户群相比,可以得出这样一个结论,就是网民真的不够,真的不足以支撑目前我们看到的所有播放数据。这也就意味着目前我们看到的网络播放量里面有大量的水分,一种是前台数据简单的处理,另一种就是一些虚假流量”。

芒果TV版权经营管理中心总经理黎永杰

《中国电影报道》曾报道某话题电视剧涉嫌网络播放量造假,其在播出期内某日播放量实时稳定在50万的平均水平,与每日不同时段会有数据起伏的正常数据曲线明显不符;另一部以高流量著称的某网络电视剧也曾出现“一天之内点击量猛增14亿次”被质疑数据造假的情况。

面对此类行业乱象,葛承志在论坛上分享了爱奇艺在网络视听节目数据监测上的行动与思考。葛承志表示,爱奇艺已率先公布视频内容播放量计算标准:剧集、电影、综艺等内容的“播放量”仅包含正片和高相关度卡段的播放量,而不包含与该剧集、电影、综艺相关度较低的内容(包括但不限于明星访谈、画外音解说视频等)。

爱奇艺数据研究院院长葛承志

同时,葛承志说道,“爱奇艺对正片外的有效播放内容也进行了详细的规定:有效内容包括预告片和花絮内容,预告片主体内容必须与正片在画面、声音上完全一致;花絮分为正片剪辑花絮和未在正片中播出(内容拍摄过程中产生)的内容两类,其中正片花絮也必须与正片在画面、声音上完全一致。爱奇艺此举将播放量计算标准透明化,与播放量注水划清界限。”

除了播放量标准不统一之外,刷量也是网络视听行业的一大毒瘤。当前头部内容大多使用采购和买断的模式,播放量保量的采购合作模式易产生刷量行为。但将利益绑定在虚假流量指标之上而滋生的“唯流量论”,会让从业者将重点放在营销而不是内容本身,长此以往将造成恶性循环、直接破坏整个行业的秩序运转。

此外,葛承志提出应对刷量的措施的四种措施:第一种就是最常见和古老的方式,就是黑名单IP和安全信息校验,完整的收集产业链里面的数据;第二个方式就是结合业务特征,评估数据真实合理性;第三种方式就是通过用户行为大数据来交叉识别刷量行为;第四种方式就是主动的惩戒错失。

会上葛承志还提到,“数据透明化是网络视听数据监测中的重要一环,尤其是在网络大电影领域。”

2016年起,网络大电影制播总量便已远超院线,但内容质量和爆款制造能力都尚未充分满足观众需求,投机者的出现更是加剧了粗制滥造的不良风气,行业口碑不尽理想。行业发展亟待平台公开相关数据,来展现网大产业的真实发展现状。

公开网络大电影分账数据的方式可以让行业跳过播放量换算、直接了解平台上网络大电影的分账情况,爱奇艺这一“釜底抽薪”的举措可有效减少网络大电影刷量行为,也为其他网站提供了示范。

葛承志还表示,“科学、客观的网络视听节目监测未来需要公开的行业标准、透明可追溯的监测数据和专业、权威审计监督的第三方机构;权威审计监督既包括流程审计,也包括技术审计”。

除去中国本土的网络视听播放量统计现状的可视性标准的,还有全球视野带来的一些国外先进经验可以参考。

ComScore中国区蔡芳认为,国际视野网络视频播放量统计,可以借鉴两个方面,一方面是跨越电视和网络视听数据之间的鸿沟;另一方面就是行业举措。

ComScore中国区蔡芳

行业规范化、标准化和透明化,现如今已经成为网络视听行业发展的重中之重。

统计的意义在哪里?这些人给出了答案

在论坛的主题对话环节,CTR市场公关总监金兴与数字新思创始人CEO谭北平等业内重量级专家一起围绕“真实可信的视频节目收视数据评估体系构建”的话题展开高峰对话,深入论证了打造第三方收视数据评估体系对整个行业而言的重要价值与长远意义。

腾讯网络媒体事业群研究中心副总监王南认为,“通常来说数据是为产品研发服务的,所以这种维度我们也希望看到更多的竞品数据,这样对我们来说可以更好地参考。公开透明的数据系统可以减去很多的问题,我们很希望有这样一个系统或者公开透明的数据让我们做出更好地作品”。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群泛娱乐中心总监李然提到,“所有的互联网网站都是从视频平台,技术发展起家的,内部对于数据的管控和数据孜孜以求的执着可能是外界想象不到的”。

李然指出,“大家都希望有一个第三方,无论是机构还是体系,能为大家提供最好的数据保障”。

网络视听数据播放量统计的意义在于两个方面:一方面是加强了内容产品市场适应性,另一方面是预判市场发展趋势形成前瞻性。比如当玄幻剧集中上市的时候会不会受到政策管控,用户接下来的审美会发生什么样的变革,其实数据都能够告诉我们答案。

也只有具备这种适应性和前瞻性,再加上所有内容创作者本身追求的艺术水准,才有可能打造出一个符合时代脉搏的爆款作品。

就像芒果TV版权经营管理中心总经理黎永杰所说的那样,“数据在视频播放领域,还有更精准的可以捕捉到的用户行为,用户行为会对我们形成很精准的指导建议。掌握了这些数据可以知道用户现在喜欢什么,未来喜欢什么,把这些东西进行精细化的解构对于内容创作者来讲无疑是一种福音”。

作者:柴桑

编辑:江勇返回搜狐,查看更多

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